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Grün erobert die Marketingwelt. Auch viele deutsche Unternehmen propagieren mittlerweile einen verantwortlichen Umgang mit Ressourcen und klimaschützende Produktionswege. Bei Richard Reed, Gründer des Smoothie-Marktführers innocent, ist der Firmenname Programm und der Nachhaltigkeitsgedanke Teil der Unternehmensphilosophie. Eine Frage bleibt: Zahlt sich Green Marketing wirklich aus?
Christoph Wild ist Leiter Werbe- und Marktforschung bei der ARD-Werbung SALES & SERVICES.
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