Das Web 3.0 ist das semantische Web oder auch das „Internet der Dinge“: Der Kühlschrank meldet per SMS, dass die Milch schlecht wird und sendet die aktuellen Sonderangebote gleich mit. Das Handy kommuniziert mit der Parkhausschranke, weist schon am Stadteingang den Weg zum nächstgelegenen freien Parkplatz und erspart uns dadurch Zeit und Sprit. Das S-Bahn-Ticket wird automatisch abgebucht, weil Sensoren im Zug erkennen, wann Sie ein- und wieder aussteigen. Sensoren spielen auch zurück, ob sich der Nutzer in lauter oder leiser Umgebung befindet und ermöglichen damit eine situative Ausspielung von medialen Inhalten. 

Barbara Evans

Barbara Evans leitet das Geschäftsfeld Research der Mediaagentur Mediaplus (MP Research). Die Serviceplan-Tochter nutzt die Erkenntnisse der Hirnforschung für die Optimierung von Werbung, Mediamix und Werbeumfeld. Über Headset, Elektroenzephalographie und die Hirnforschungsmethode SST (Steady State Topography) werden die Gehirnaktivität von Probanden bei der Wahrnehmung von Marken- und Werbebotschaften gemessen und daraus Schlüsse über die ideale Spotgestaltung, Länge und Mediaplanung gezogen.