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Was ist das Geheimnis von Radiospots, die für den Hörer einen Unterschied ausmachen? Sie müssen die Hörer persönlich ansprechen, damit ihre Botschaften wahrgenommen werden. Deshalb ist es wichtig zu verstehen, wie Menschen zuhören. Bestimmte Kriterien gewährleisten, dass der Hörer aufmerksam bleibt und auch die Marke im Gedächtnis behält. Dieses Wissen nennt Ralph van Dijk RADIOlogy.
Dr. Kerstin Ullrich arbeitet für das Marktforschungsinstitut GIM (Gesellschaft für innovative Marktforschung). Ihr Forschungsschwerpunkt liegt auf dem Wandel von Gesellschaft und Werten.
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