Werbung im Radio wirkt. Aber wie und in welchem Umfang? Wie muss Radiowerbung gemacht sein, um im Gedächtnis der Verbraucher zu bleiben? Reagieren Männer und Frauen gleich oder unterschiedlich auf dieselben Botschaften? Und erhöht Humor die Werbewirkung? Hat eine kürzere Radiowerbung automatisch auch eine weniger gute Wirkung? Spannende Fragen, die sich die Verantwortlichen in den Marketingabteilungen, den Agenturen und Radiosendern jeden Tag aufs Neue stellen. 

Dr. Babak Zeini

Dr. Babak Zeini, geschäftsführender Gesellschafter und Kopf von FORCE Innovations, ist spezialisiert auf die Analyse und Entwicklung der Märkte und Produkte von morgen. Und das mit den Schwerpunkten Medien, Internet und Kommunikation. Mit FORCE Innovations berät er Unternehmen aktiv bei deren Zukunftsprojekten. Zudem engagiert er sich mit FORCE Innovations in EU-Forschungsprojekten.
Nach dem Physikstudium war Zeini zunächst für die Deutsche Forschungsgemeinschaft tätig und stieg dann in die Medienwelt ein. Neben Wissensmanagement-Systemen für die Industrie hat er entscheidend an der Entwicklung der Lernplattform Planet Wissen des WDR mitgewirkt. Für die Daimler AG hat Zeini Mixed-Tape, die kostenlose MP3 Download-Plattform zur Markteinführung der neuen B-Klasse, konzipiert und realisiert.
Babak Zeini ist Analytiker, kreativer Querdenker, Wegweiser. Die Chancen technologischer und gesellschaftlicher Veränderungen faszinieren ihn. Unternehmen dafür erfolgreich zu rüsten, treibt ihn an.