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Was ist das Geheimnis von Radiospots, die für den Hörer einen Unterschied ausmachen? Sie müssen die Hörer persönlich ansprechen, damit ihre Botschaften wahrgenommen werden. Deshalb ist es wichtig zu verstehen, wie Menschen zuhören. Bestimmte Kriterien gewährleisten, dass der Hörer aufmerksam bleibt und auch die Marke im Gedächtnis behält. Dieses Wissen nennt Ralph van Dijk RADIOlogy.
Sein Handwerk erlernte von Lobenstein als Geschäftsführer bei Springer & Jacoby. Bevor sich der exzellente Werber selbständig machte, war er für Saatchi & Saatchi und TBWA tätig. Regelmäßig informiert er in seinem Blog über Marktthemen.
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