Das RADIO DAY Archiv
Der RADIO DAY ging in diesem Jahr in die 16. Auflage. Zeit für eine Rückschau auf spannende Themen und hochkarätige Referenten aus diesem und den letzten Jahren. Zahlreiche Referenten und Themen in der Übersicht...
07.10.2010 – Mit Pretests die Werbewirkung von Radiospots steigern?! – 00:00 - 01:00 h – Hartmut Scheffler
Hartmut Scheffler startet seinen Vortrag auf dem RADIO DAY 2010 mit einem beherzten Plädoyer: „Pretests killen keine Kreation – vielmehr müssen Marktforschung und Kreation Hand in Hand arbeiten!“ Dass Radio ein sehr wirksames Werbemedium sein kann, ist unbestritten. Aber nicht jeder Spot ist erfolgreich – oft wird wertvolles Potenzial verschenkt und zu wenig Return-on-Investment erzielt. Wann wirkt Radiowerbung – und wann nicht? Und: Wie kann man dies fördern?
07.10.2010 – RADIOlogy - Advertising On a Deeper Level – 00:00 - 01:00 h – Ralph van Dijk
„Es ist nicht sehr schwer einen schlechten Radiospot zu produzieren – wohl aber einen guten“ so beginnt Ralph van Dijk seinen Vortrag auf dem RADIO DAY 2010. Er ist überzeugt: „Um effektive Radiowerbung zu schalten, müssen sich die Beteiligten in die Hörer hineinversetzen.“ Die Kraft des Radios liegt in der Verknüpfung mit dem Unterbewusstsein der Hörer. Die Art und Weise, wie Hörer hören, nennt der Experte RADIOlogy. Es ermöglicht, Hörer zu motivieren und sie emotional einzubinden. In seinem Vortrag stärkt van Dijk seine Argumente anschaulich mit Radiospots, die seine Thesen erklären.
07.10.2010 – Der Bruzzzler von Wiesenhof - Beispiele einer erfolgreichen Radiostrategie – 00:00 - 01:00 h – Dr. Ingo Stryck
2002 eingeführt, bereits 2003 Marktführer – wie konnte der Bruzzzler von Wiesenhof innerhalb kürzester Zeit zur meistverkauften Markenbratwurst aufsteigen und umgehend zweistellige Zuwachsraten erzielen? Durch eine ausgefallene Media-Strategie, in der Radiospots eine wichtige Rolle spielen, meint Dr. Ingo Stryck. Und erläutert den Fachbesuchern die Besonderheit des Bruzzzler-Konzepts auf dem RADIO DAY 2010.
07.10.2010 – Die Stunde der Überzeugungstäter - Etwas auslösen statt etwas eintrichtern. – 00:00 - 01:00 h – Dominic Veken
Dominic Veken startete auf dem RADIO DAY 2010 mit einem klaren Ziel: Er wolle 45 Minuten lang Werbung für die Überzeugung machen. Seiner Meinung nach wird das Glauben in Zukunft extrem an kommunikativer Bedeutung gewinnen. Es sei an der Zeit, nicht mehr „Botschaften in den Kopf zu hämmern“, sondern vielmehr zu überzeugen. Elf Begriffspaare zeigen den Weg dort hin.
